官宣！库里正式成为球鞋自由球员，下一站何方？篮球鞋市场要变天

篮球巨星与运动品牌巨头各自走向新征程，鞋业市场格局或将重塑。

斯蒂芬·库里与Under Armour（安德玛）共同宣布，双方已结束长达13年的合作伙伴关系。

这一消息发布之际，安德玛的股价今年已下跌约40%，销售额连续八个季度下滑。

这次分离将使Curry Brand独立运营，而安德玛则将专注于核心品牌的重塑与转型。

美国时间11月13日，运动品牌界传出一条重磅消息：斯蒂芬·库里与安德玛共同宣布，双方将结束长达13年的合作伙伴关系。

安德玛在官方声明中表示，公司决定将“Curry Brand”从安德玛业务体系中分离，结束这段重新定义性能产品与运动员主导叙事的合作伙伴关系。

根据分离方案，库里品牌将独立于安德玛运营。安德玛将按计划于2026年2月发布Curry 13作为最后一款联名篮球鞋，并于2026年10月前持续推出更多配色款式及服饰系列。

库里与安德玛的合作始于2013年，当时他离开了职业生涯起步时的耐克，转而签约这家位于巴尔的摩的运动品牌。

这一合作关系的建立恰逢库里职业生涯的崛起期，他从一位有潜力的球员成长为四届NBA总冠军、两届MVP的篮球巨星。

2020年，双方合作进一步深化，推出了独立的“Curry Brand”——类似于耐克与乔丹品牌的模式。

该品牌结合了性能产品与社区投资，特别关注青少年体育和资金不足的篮球项目。

就在2023年3月，安德玛还与库里宣布达成一项新的长期协议，不仅让库里担任Curry Brand的总裁，还被认为有可能成为终身合约。

安德玛创始人兼CEO凯文·普朗克在最近的财报电话会议上的发言或许揭示了分手的部分原因。

他提到：“以篮球这个品类来说，我们在全球的规模大约只有1亿美元。对于一家市值50亿美元的公司来说，居然没能把这块业务做得更大、更好，这真是不可思议。”

根据安德玛的估计，其全球篮球业务（包括Curry Brand）在2026财年的收入仅约为1亿至1.2亿美元。

这样的业绩在公司整体业务中仅占约2%，显然未能达到管理层的期望。

普朗克在宣布分手的声明中表示：“对安德玛来说，这一时刻是关于在我们转型的关键阶段对核心UA品牌保持纪律和专注。”

这一决定与公司的财务现实相符——过去一年中，安德玛股价下跌了48%，且公司并未盈利。

对于库里而言，他并不预期会加入耐克或阿迪达斯等其他运动品牌巨头。

最有可能的路径是让Curry Brand保持完全独立，这将赋予他完全的创意控制权，但同时也将在生产和分销方面面临真正的压力。

库里在声明中表示：“库里品牌所代表的信念、我个人的坚持，以及我对这份使命的承诺——永远不会改变，它只会变得更加强大。我期待着一个专注于积极增长的未来，并继续致力于为下一代贡献力量。”

而在安德玛方面，公司表示将继续开发新的UA篮球产品，并支持各级别的运动员和篮球项目。

普朗克认为：“这项决定让两支强大的团队都能专注于自己最擅长的领域。安德玛将继续致力于产品创新，为各级运动员提供高性能装备；而Curry Brand则获得独立发展的空间。这对库里和安德玛都是好事。”

库里与安德玛的分手发生在运动鞋业竞争激烈的时代。

即使像耐克这样的行业领导者，也在面对On和Hoka等新兴品牌的冲击时艰难维持其市场份额。

库里此时成为“球鞋自由球员”，即使已经37岁，他无疑仍将获得相当可观的交易。

Curry Brand已经建立，他仍然是联盟中最受欢迎的球员之一。

对于安德玛来说，这一变化是公司更广泛重组的一部分。

公司扩大了其2025财年重组计划，增加了9500万美元的重组行动，其中包括分离Curry Brand、进一步终止合同、资产减记以及员工遣散费。

库里与安德玛的分离不是一个终点，而是两个品牌新旅程的起点。

安德玛的篮球业务仅占公司总业务的2%左右，年收入约1亿美元，在公司50亿美元规模中几乎微不足道。

而库里带着他独立的Curry Brand，可能不再需要与其他品牌共享收益，但也将直面产品制造、分销渠道和市场竞争的全方位挑战。

这场分手法案没有输家，只是一段商业联姻在合适的时间选择了温和的解散。