雷佳音比你想的更接地气。担当南非中国旅游形象大使

15日，南非旅游局北京办事处官宣：人气演员雷佳音成为南非在中国市场的旅游形象大使。一句话把文化、旅游和明星效应连起来，也为这位接地气又带点“毒舌”的硬核演员打开了一扇通往非洲的新窗口。

1、为什么是雷佳音

他不是花瓶。辽宁鞍山出身，上海戏剧学院毕业，话剧出身、银幕扎实，近年来凭借电视剧《人世间》拿下金鹰奖、白玉兰、飞天奖等重磅荣誉，电影方面凭借《第二十条》拿到第37届金鸡奖最佳男主角。换句话说，他有颜、有演技、有观众缘。对旅游形象大使来说，这种可信度比单纯流量更值钱——能把一个地方讲得真切、带得动的人，更可能把“种草”变成“掏钱下单”。

2、这波营销怎么打

时间点很巧。数据显示，2024年中国赴南非游客量已恢复到疫情前的45%，市场正在回温。南非2月推出的“可信赖旅行社计划（TTOS）”为签证开了绿色通道，承诺3日出签，对中国游客相当有吸引力。把这些政策红利和一个会讲故事、有亲和力的明星绑在一起，就能把枯燥的数据变成具体的旅游画面：在开普半岛和企鹅近距离打卡、在花园大道自驾感受海风、在葡萄园看日落喝霞多丽、在草原迎来非洲特有的日出。这样的生活感和人文味，正是雷佳音擅长传递的。

3、内容形式有想象力

可以拍旅行微纪录片，从普通游客视角出发，既有美景也有旅行小插曲；也可以上综艺，把演员的求生欲和普通人的旅行需求融合，既好看又有参考价值。雷佳音带着一点幽默、很接地气的表达方式，能把“非洲遥远、危险”的刻板印象用轻松语气拆解，让更多人愿意把南非放进自己的旅行清单。

4、别忘了现实问题

营销再好也要落地。长途飞行的疲劳、语言文化差异、局部治安和健康注意事项，这些都需要旅行社、保险公司和驻外机构做好配套说明，才能把好感转成实际出行。TTOS这样的服务正是要把政策和服务打包，降低决策阻力。最终能不能把流量变成客流，还得看内容质量、服务链条是否到位，以及体验能否经得住口碑传播。

5、网友都怎么说

评论很有趣：有人觉得“选雷佳音稳稳的，演技＋饭圈双保险”；有人打趣“终于有了跟雷大哥去打卡企鹅的正当理由”；也有理性的声音提醒“出发前别只看风景照，多做功课”。这些反应既有粉丝的期待，也显示出用户正从“消费明星”向“理性出游者”转变——这是当前文旅营销不能忽视的一点。

结语：这次合作对双方都有互惠意味。南非借助雷佳音把目的地讲得更接地气，雷佳音也能把公众视角从戏里人物延展到生活方式的倡导者。能否把热度转成真实客流，还得看接下来内容和服务能不能把体验做实、把口碑做牢。现在留一个小问题给你：如果可以和雷佳音一起去南非，你最想先做哪件事？是在开普顿看企鹅、在约翰内斯堡追寻文化足迹，还是在花园大道来一段说走就走的自驾？在评论里写下你的非洲清单，说不定下一个被实现的旅行，就是从你的一句话开始。