手游行业迎来新增长期：2025年上半年收入1680亿，AI与海外市场成驱动双引擎！

中国游戏产业在2025年展现出强劲的活力与创新动能。据最新发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。

游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。市场收入和用户规模同步增长得益于多款游戏新品上市后表现不凡、长青游戏运营良好以及电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

在数字经济与文化消费深度融合的背景下，游戏行业已突破传统娱乐边界，成为全球科技创新与文化输出的核心载体。

01 市场全景：收入与用户规模双增长，移动游戏主导地位稳固

2025年上半年，中国游戏市场表现强劲。1680亿元的实际销售收入，标志着行业已经走出了前几年的调整期，迎来了新一轮增长。

细看市场结构，移动游戏以1253.09亿元的收入，同比增长16.55%，稳居主导地位。客户端游戏市场实际销售收入354.03亿元，同比增长4.86%，呈现出回暖迹象。

网页游戏市场则继续萎缩，实际销售收入22.03亿元，同比下降5.87%。

两大细分市场的表现尤为亮眼。一是小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%，其中内购产生收入153.03亿元，广告变现收入79.73亿元。

二是中国电子竞技游戏市场实际销售收入806.45亿元，同比增长16.64%，主要得益于头部长青电子竞技产品的出色表现和电竞新品的持续推出。

02 竞争格局：腾讯网易双雄主导，中小厂商差异化破局

市场竞争呈现头部集中趋势。腾讯与网易合计贡献近80%的市场收入，形成双雄争霸格局。

腾讯旗下《王者荣耀》凭借71%的月收入涨幅重回全球手游收入榜首，《和平精英》通过动态天气系统和多元地图设计持续激活用户活跃度。

网易则依托《明日方舟》日服版限时活动推动海外收入激增47%，并通过《燕云十六声》等新品拓展开放世界赛道。

中小厂商通过垂直品类和出海布局寻找增量。点点互动旗下SLG手游《Whiteout Survival》以冰雪末日生存题材抢占细分市场，2025年3月登顶全球手游收入榜。

米哈游《崩坏：星穹铁道》借3.2版本更新推动海外收入激增136%，重回出海收入榜前三。

03 技术驱动：AI与引擎革命重塑游戏体验

技术创新成为头部产品的核心竞争力。2025年，AI技术已全面渗透游戏研发、运营和用户体验全流程。AIGC技术降低70%美术成本，缩短40%开发周期。

联发科在天璣开发者大会上展示了AI如何驱动移动游戏体验升级。天璣9400+芯片AI性能较前代提升25%、推理解码能力增强20%，轻松托起通用AI运算和端侧大模型的需求。

在游戏内，AI应用也更加深入。《王者荣耀》中，联发科技携手王者荣模、腾迅游戏语音团队，首發端側AI即時語音轉文字功能，使端側語音轉換速度較雲端提升45%。

在《永劫無間手遊》中，聯發科攜手網易伏羲實驗室，將大模型端側落地，玩家一句語音就能讓NPC即時響應。

引擎技术也在不断进步。虚幻引擎5凭借Lumen动态光照和Nanite虚拟几何体技术，成为高端手游画质的标杆。

2025年《王者荣耀世界》《暗区突围：无限》等大作均采用该引擎，实现移动端4K分辨率与电影级特效，帧率稳定在60FPS以上。

04 出海战略：海外收入增长强劲，本地化运营成关键

中国自研游戏出海表现亮眼。1—6月，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。这一增长主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。

从地区分布来看，美国市场占31.96%，日本占16.20%，韩国占7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。德、英、法三国市场合计占比8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类收入占比43.33%，位居首位，较去年同期有较大增幅。角色扮演类占比10.02%，同比略有下降。射击类收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。

中手游是出海表现突出的企业之一。报告期内，中手游海外业务收入同比大增33.2%，收入占比历史性突破30%。

其中，无双动作手游《鬥破蒼穹 ：無雙》于4月登陆港澳台及新马地区，上线首月即登顶多地iOS免费榜。

05 企业个案：中手游的转型之路

中手游的2025年中期业绩展示了行业竞争的残酷与机遇并存。上半年，中手游实现营业收入7.63亿元，但期内经调净亏损6.38亿元。

亏损主要源于2025年1月上线的新游戏《春秋玄奇》及于2025年2月上线的《仙剑世界》在报告期内产生了较多的营销推广费用，及针对《仙剑世界》游戏的研发团队和中手游组织架构优化产生了较大的一次性裁撤费用。

尽管如此，中手游仍有一些亮点。海外业务收入达2.35亿元，同比增长33.2%，占总收益比重从去年同期的14.1%大幅提升至30.8%，成为中手游业绩增长的核心驱动力。

小游戏业务板块作为中手游2025年重要增长点，表现惊艳。《春秋玄奇》凭借出色的产品品质和精细化运营，上线三个月累计流水破亿。

06 未来挑战：买量成本攀升与技术壁垒加剧

手游行业面临着多重挑战。买量成本持续攀升，2024年Top5手游的CPI（单用户获取成本）达$4.2，较中小厂商高300%。

素材迭代频率也从季度变为月度、周度。尤其在成熟市场，“创意寿命”普遍低于5天。

技术层面，能耗与性能平衡成为难题。2025年旗舰手游GPU功耗普遍达5W以上，导致机身温度超45℃。

《王者荣耀》通过动态分辨率与AI功耗调度将温度控制在40℃以下，但中低端机型仍面临卡顿。

监管层面，版号审批仍维持“精品化”导向，2025年过审游戏中IP改编作占比达65%，新品突围难度加大。

苹果iOS隐私新政使广告归因准确率下降40%，厂商被迫构建自有数据中台。

海外市场收入占比已升至30.8%，成为业绩增长的核心驱动力。

随着AI正式走进游戏玩法、体验，技术闭环之外，更大的进化也随隨之开启。联发科等芯片厂商正用一整套系统化能力，推动移动游戏体验跨入次世代。

那些能够把握技术变革、深耕全球化运营、构建“技术+内容+生态”综合能力的企业，将引领中国游戏产业从“世界工厂”向“全球品牌”跃迁。